人民日报:让电影业以“高品质”绽放
时间:2019-03-26 11:32:20 来源:温州信息网 作者:匿名


今年春节期间,中国电影市场异常火爆。实时票房为春节期间中国电影市场创下了新纪录。在元旦,它还打破了全球单一市场的单日票房纪录,近13亿元人民币。更令人欣慰的是,春节期间的电影不仅票房高,而且大多数都获得了良好的声誉。

“高声誉”赢得高票房的现象不仅回应了人们对中国电影市场的疑虑,也对国内电影业提出了新的要求。在过去两年中,中国电影市场的增长率突然放缓,结束了前五年的超高速增长阶段,接近30%。对此,有些人不解,有些人不解,有人质疑中国电影市场的发展是否触及了“天花板”?市场需求是否饱和?拐点已经到了吗?事实证明,答案并非如此。去年票房总票房达到559.11亿元,比上年同期增长13.45%;其中,国内电影票房突破300亿元,占全国的一半。

让我们放松眼界,把中国电影市场放在世界各地观察。 2004年,中国电影票房仅占全球电影票房的0.7%,远低于当时中国的GDP,占全球总票房的4.5%。同年,北美电影票房和GDP分别占世界的36.9%和30.5%。水平大致相当。在一定程度上,中国电影票房的快速增长是“补偿性的”,这是随着经济发展到一定阶段,人们对精神文化生活的需求的体现。这也可以解释为什么在2004年之后,中国票房收入的增长率继续高于GDP增长率。到2015年,中国的电影票房和GDP分别占世界的18.5%和14.9%。与前者相比,前者高于后者。两者之间的关系已经逆转,这相当于世界上许多发达国家的关系。这也意味着“补偿”开发阶段已经结束,高质量的开发阶段已经到来。

“补偿”阶段的结束并不意味着市场需求已经饱和,相反,需求更大。但是,需求的内容已经改变。在电影市场的高速增长阶段,观看的主要需求反映在“可用”中。随着电影市场的发展,观众的欣赏能力得到了很大提高,分散化的趋势也越来越明显。越来越多的观众希望看到,而不是普通的不起眼的戏剧。它是一种“高品质”的光影传奇。从这个角度来看,在中国电影市场进入高质量发展阶段之后,出现的最大问题是供给方和需求方之间的不匹配。因此,谁能提供高质量的电影供应,谁能在市场上领先一步。提供高质量的电影供应不是一两家电影制作公司的责任,也取决于良好的电影环境。可以说,市场监管机构推动电影市场向“高品质”转型是不可推卸的责任。一方面,应该改进知识产权保护机制。知识产权不仅包括电影放映本身,还包括电影品牌和各种衍生品。事实上,在电影市场相对成熟的许多国家,如美国,票房收入仅占电影总收入的30%左右,其余主要来自电影形象品牌授权收入。深入培育电影产业链不仅可以为电影业提供新的增长点,还可以鼓励市场参与者以更高的标准制作电影,拓展市场,提升和升级电影产业。毫无疑问,这需要一个健全的知识产权保护法律体系。另一方面,还应创造条件以进一步开放电影市场。首先,可以通过进口直接提高薄膜供应质量;其次,它还可以通过外部竞争迫使国内电影提高质量。要充分利用国内外市场和两种力量,为国内电影业开辟一条高质量升级之路。

有人曾将“筹码”,“筹码”和“电影”比作美国文化软实力的三大法宝。这也表明了从一个方面促进电影业向高质量发展的重要性。为了响应观众的赞赏魅力,建立一个良好的质量门户,并将电影制作恢复到高质量,国内电影业将能够在王朝开花。

(作者是北京第二外国语学院国际贸易系主任)